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互联网期间的“迷因”,照旧当年的谁人迷因吗?

2020-2-5 19:14| 发布者: lianping555| 查看: 343| 评论: 10

摘要: (钟与氏Darla/编译)2012年4月11日,泽迪·里特尔(ZeddieLittle)带着一脸一夜成名后容光抖擞而又稍带狐疑的微笑出如今了“早安美国”节目上。直到一周从前,里特尔照旧一个25岁的平凡青年,大概算得上帅气,想在 ...

(钟与氏Darla/编译)2012年4月11日,泽迪·里特尔(Zeddie Little)带着一脸一夜成名后容光抖擞而又稍带狐疑的微笑出如今了“早安美国”节目上。直到一周从前,里特尔照旧一个25岁的平凡青年,大概算得上帅气,想在公关界有所成绩。在3月31日,一个名叫威尔·金(Will King)的生疏人拍下了一张他在南卡莱罗纳州一场跑步角逐的一群选手中的照片,并把这张照片上传到了交际网站Reddit,。里特尔随即被网友定名为“不能更上镜的夫君”,他的照片在脸书、推特和Tumblr上广泛传播,劳绩点赞、批评和配字(“没在这里上过班/照旧上了最佳员工榜”),衍生出了改编版本(不能更上镜的的狗/犯人/叙利亚叛军),还进入了主流媒体的视野。美国广播公司(ABC)晨间消息报道称,在最火热的时间,用谷歌搜刮“泽迪·里特尔”产生了五千九百万个效果。

上镜夫君的原图。图片泉源:reddit.com

以及衍生出来的各种配字;都是些被服务员给了小费,甘道夫让他过了,跑龙套拿了奥斯卡之类喜大普奔的事变。图片泉源:funnyjunk.com

他为什么会一夜成名呢?原形是,里特尔并没有成名,成名的是他的“迷因”。根据一个专门记载互联网爆红征象的网站“Know Your Meme”的说法,迷因指的是“某种通过人与人相互流传,同时不停演变的内容或概念。”不能更上镜的夫君就属于一种网络迷因:一张照片、一个视频或卡通形象,转达的每每是犀利毒舌的信息,从而完善地在生存无聊却又头脑活泼的上班族和大门生的脑海中酝酿孵化。在一个政客通过交际媒体搞竞选,病毒营销职员思量大熊猫宝宝打喷嚏的吸引力的期间,迷因比汗青上的任何时期都更加紧张——无论它们看起来有多不起眼。

但在一番搜刮之后,我发现了一个希奇的抵牾:迷因各处可寻,严厉的迷因理论却险些完全缺失。闻名的演化生物学家理查德·道金斯(Richard Dawkins),在他1976年的名著《自私的基因》中创造了这个术语;而今他好像刻意跟它的网络用法划清边界,声称这是对原始术语的“挟制”。(译者注:“迷因”在道金斯著作中原译为“模因”,在互联网语境下出现了“迷因”这个译名。这两个概念有所区别,思量到本文讨论的重要是在网络上病毒性流传的“迷因”,因此同一接纳“迷因”的译名。) 有偕行评议的《迷因学杂志》于2005年关闭。“这个术语已经阔别了它开始时在理论上的的意义,而且许多人并不知道、也不在乎它的理论用途,”哲学家、迷因理论家丹尼尔·丹内特(Daniel Dennett )对我说。迷因这个概念身上到底发生了些什么?这种演化自己对迷因这个概念的有效水平又展现了什么呢?

被绑架的迷因

迷因的概念,一开始是根据与“基因”的关系塑造出来的。在《自私的基因》中,道金斯声称,人类是承载我们基因的“生存呆板”,是从“原始汤”中出现的可复核大分子颠末变异和天然选择,演化而成的对基因携带和流传最有服从的存在。但道金斯仍夸大,基因不能表明全部的人类举动,尤其是在文化的演变方面。因此他界说了另一种复制体,一个“文化流传的单元”,他信赖这种复制领会通过模拟,在“脑与脑之间”流传。他将这一单元定名为“迷因”,来自希腊语中的“模仿”一词(mimene)。

道金斯所说的迷因包罗从概念、歌曲、宗教理念到陶艺时尚的任何东西。就像基因一样,迷因也会变异和演化,为有限的资源——也就是我们的关注——而竞争。在道金斯的看来,迷因是意识层面的的病毒,也具有感染性;乐成的迷因会以指数级增长,就像超等流感一样。只管迷因有时间是恶性的(好比地狱之火和信奉,对无神论者道金斯来说),有时间是良性的(朗朗上口的歌曲),有时间对基因相称有害(好比禁欲),但迷因并没有自发的动机。不外,道金斯照旧声称,迷因寄生于我们的脑海中,而且驱动着我们的举动。

要弄清“迷因”到底从什么时间开始传入了互联网并非易事。本日的我们大概会想起舞蹈宝宝,又名“婴儿恰好”,就是在90年代塞满了我们的收件箱的谁人;它实在算是个元迷因(proto-meme),但在其时还没有人如许称谓它。我能找到的首个提及“因特网迷因”的出处是一篇2003年学术文章的一个脚注,这篇文章报告的是乔南·佩雷迪(Jonah Peretti)——《赫芬顿邮报》和BuzzFeed 网站的团结首创人——人生中的一个紧张变乱。在2001年,其时照旧一个犯了耽搁症的麻省理工学院(MIT)研究生的佩雷迪,决定订购一双写着“血汗工厂”的耐克跑鞋。耐克拒绝了。佩雷迪把他和耐克的邮件往来转发给了朋侪,朋侪又继承转发,直到这个故事登上了主流媒体,佩雷迪和耐克的代表在NBC的本日秀节目睁开激辩。佩雷迪厥后写道,“我在并没有真的实验的环境下,创造出了生物学家理查德·道金斯称之为迷因的东西。”

最早的迷因——舞蹈宝宝。图片泉源:giphy.com

对于邮件链以指数级流传这件事,佩雷迪的结论是“由于它能打仗到大规模的差别交际网络。”和道金斯一样,他以为一个迷因的乐成取决于其他的迷因和它的生态体系,并早在Facebook 出现数年之前,就进一步认定迷因的生态体系是在线交际网络。根据《纽约杂志》近来登载的一篇人物先容,与耐克的比武对于佩雷迪来说有塑造性的意义,他建立BuzzFeed的明白目标就是创造在互联网上走红迷因。这个公司利用一个被称为“大种子市场营销”的公式,这个公式始于一个形貌病毒增长和疾病流传的方程式。

在严厉的迷因理论家看来,因特网迷因卑鄙化并扭曲了这个概念的精力。丹内特告诉我,在筹划于2014年5月召开的一次研讨会上,他盼望“以非常准确的方式规复这一术语的原来意义”,以此研究文化演变。

在道金斯看来,使因特网迷因区别于初始概念的,是它们被创造出来的方式。“它不是先发生随机变异,然后颠末达尔文式的选择过程流传开去的;因特网迷因是由人类创造力故意改变过的,”他在一个近来由上奇广告发布的视频中表明道。他好像以为,因特网迷因是计划好了要走红的,而不是通过天然选择的方式演化,这一究竟是它和其他迷因相区别的显着差别之处——这一点有待论证,由于网上火起来的那些东西大概和其他料想之外的变异一样,都只是运气的产物。

我们来自迷因

然而,假如迷因这个概念真的可以为研究错综复杂的数字文化,以及广义的文化演变提供新的视角,为什么学界忽略了它?为了找到这个题目的答案,我致电了苏珊•布莱克摩尔( Susan Blackmore),一位英国传授,大概是末了一批将迷因学视为科学范畴的学者之一。在2008年的TED演说中,布莱克摩尔是一位气愤勃勃的演讲者,眼睛豁亮,身段纤细,灰色短发中挑染了蓝色。我在她位于英格兰德文郡的家中见到了她。道金斯和丹内特偶然会在花圃里与她举行“迷因实行室”集会。“这只是好玩,不是认真的,”她说。有时间成员们会做些实行,好比折纸的中国帆船,它自己也算是个迷因。她记得在三月的一次集会中,他们谈到了因特网迷因的话题。“理查德有点沮丧,由于他发明白迷因这个术语,它不应该仅仅是关于走红的因特网迷因的。这是个非常有力的概念,可以或许资助我们明白人类为什么是我们本日的样子。”

在布莱克摩尔看来,迷因学是一门科学。作为一名结业于牛津大学的生理学家,她早期的工作是关于心灵感应的;在19岁的一次“魂魄离体”体验之后,她用了很多年时间从事这方面的研究。厥后,她并没有发现任何关于超常征象存在的证据,但她对开辟科学的界限并不生疏,她计划丰富迷因学这件事大概也并不令人惊奇。道金斯曾写道,他偶然用迷因“创造出一套关于人类文化的弘大理论”。而在她1999年的著作《迷因呆板》中,布莱克摩尔正是做了如许的工作。她以为全部的统统,从语言的发展,到我们大脑的巨大尺寸,都是“迷因推动力”的产物。这大概就是她最为激进的观点:是迷因在驱动着我们的举动。

丹内特在他的著作《意识的表明》中思量到这一观点,他写道,“我不知道你怎么想,不外我一开始并没有被这一观点吸引——我的大脑是个粪堆,而其他人的观念之蛆在此中更新……云云说来,是谁在主管统统呢?是我们,照旧我们的迷因?”只管云云,丹内特也成为了迷因理论的重要支持者。在电话里,他用迷因来表明了我们为什么会享受本身的文化,还提到了人们不无度繁殖的决议。他指出,大学大大低落了基因的顺应本领。读过布莱克摩尔和丹内特之后,“迷因是个精力寄生者”的观点变得更加可信,同时又更难以置信了:假如我们是由我们的迷因创造和驱动的,那么我们就是我们本身的迷因,丹内特本人好像也熟悉到了这种二元性。

然而,正是由于这个概念的广度,从严厉的、基于观察的科学视角来切入迷因变得非常困难。与基因相比,迷因不可制止地令人扫兴。就像道金斯本身写道的那样,迷因作为实体,比起形貌了等位基因对竞争同一个“染色体槽”的基因概念来说要含糊得多。而且,好像也没有人可以或许确定迷因是否真的存在。在电话里,布莱克摩尔告诉了我谁人迷因理论大概不是一门科学的“好来由”——“还没有哪个利用迷因理论得出的科学发现,是不能用其他方式告竣的。”但布莱克摩尔照旧告诉我,人们正在研究迷因——他们只是不管它们叫迷因罢了。

在探求人们已经在利用的迷因理论的过程中,我发现了网络理论——一个跨学科范畴,综合了盘算机科学、统计、物理学、生态学,乃至市场营销。“假如你想用迷因理论表明‘统统’,好比宗教怎样流传,题目就在于数据,”米歇尔•柯西亚(Michele Coscia)说。他是哈佛肯尼迪学院的研究员,他近来的论文形貌的是一个统计意义上的“决议树”,用于表明像“不能更上镜的夫君”这类迷因的乐成。柯西亚以为,因特网迷因拥有可见的变异过程和点击计数,从而办理了履历证据的题目,使得他的工作得以开展;在他看来,这些工作与基因实行不无相似之处。

作为迷因的迷因

大概,迷因的概念正在向着自身存续的方向演化。“因特网迷因”这个术语就像典范的迷因一样,好像正一年年地以指数级增长。这是鲍勃•司各特(Bob Scott),一位哥伦比亚大学的人文学科数字化图书馆员,在对综合消息和消息社聚合器LexisNexis(一个闻名数据库)多次搜刮后发现的。他留意到,“因特网迷因”这个术语在新千年首秀,在2004年真正发作,厥后每年对其引用的数目约莫翻倍。

感染性的因特网迷因如今是一门大买卖。BuzzFeed 如今每个月吸引着8千5百万的独特用户,估值2亿美元,相比之下,《纽约时报》网站的访问则是2千9百万。它的员工搜刮互联网上走红的内容,加以讲授,再加上消息故事、幽默片断、广告大概软文。这几类内容很难区分,固然广告是登载在暗色配景上的。欣赏BuzzFeed,我读到了“我们绝对不想在OK Cupid上看到推广的20种人”(而这现实上是个维珍移动通讯的广告)(译者注:OK Cupid 是一个在线约会网站,2013年他们提供了“推广”按钮,答应会员在非常钟内出如今前线);关于中毒的印度儿童的新故事;关于共和党议员“推特直播”Jay-Z新专辑的帖子。到头来,“23个沃尔玛不令人扫兴的刹时”反而不是广告,但这个帖子仍旧让我思索,颠覆性的幽默——那种让佩雷迪和耐克的邮件往来变得云云盛行的范例的颠覆——可以怎样用于为美国最不具颠覆性的巨型连锁店做广告。

消息、软文、广告、榜单、测试的大杂烩。图片泉源:buzzfeed.com

固然媚谄无聊的上班族看好像非常无害,但大公司把我们的大脑当做造就皿,在内里扶植本身的观念这个概念照旧挺令人不安的。我开始猜疑,道金斯是不是对的——“迷因”这个术语是不是真的是被挟制了,而不是像细菌那样无脑地演化。迷因这个概念,“迫使你意识到,就信息而言,我们人类不完全处于宇宙的中央——我们只是工具,而且并不肯定是掌控者。”詹姆斯•格雷克(James Gleick),《信息:汗青、理论、潮水》的作者,在电话里对我说,“这是一件让人谦善下来的事变。”

更让人自发谦卑的是,我们的头脑除了被布莱克摩尔所说的迷因机制之外,还可以被并非迷因的机制所惑,好比人类的计划和智慧的算法;不是受宗教或文化怪癖,而是被翻不到头的风趣故事影响。纵然作为迷因的迷因对于履历研究来说太过广泛,它仍旧向我们提供了一种有力的隐喻:关于我们怎样吸取他人的观念,以及他们怎样吸取我们的。因此,迷因理论终极教会我们的很大概是这个:把lolcat关掉,开始干活的洞察力。(编辑:Ent)

还不快干活?!图片泉源:memegenerator.net

本文由 Nautilus 授权果壳网(guokr.com)编译发表,严禁转载。 

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最新评论

引用 小闲丸 2020-2-5 20:14
道金斯创造的“meme”迷因已经被玩坏了,难怪他如今声称这是对原始术语的“挟制”。互联网从业职员不停在从各门学科和盛行文化中探求出可以给本身的做法提供理论依据的素材,迷因不是第一个,也不会是末了一个,好比三体里报告“暗中丛林法则”也成了互联网行业大佬无视知识产权,打击创新小公司的理论依据。
引用 smallroot263 2020-2-5 20:08
真的……对峙不下去……
引用 day与狼共舞 2020-2-5 20:02
智力有限,根本看不下去。
引用 玲玉 2020-2-5 19:56
宇宙最大的魅力就在于,无论你用任何方式都无法对其举行完备的界说。
引用 雨润冰凝 2020-2-5 19:50
我在想无法对峙看完这篇文章的迷因……
引用 C城管大队 2020-2-5 19:45
真当我们看不懂英语吗
引用 freede花非花o 2020-2-5 19:38
我第一次打仗这个概念照旧看SCP基金会呢话说我更喜好模因这个翻译
引用 lianping537 2020-2-5 19:33
meme是觅母啊觅母!被selfishgene中译版坑了的顶我啊!
引用 wanglion2008 2020-2-5 19:27
我第一次打仗这个概念照旧看SCP基金会呢话说我更喜好模因这个翻译
引用 jaly 2020-2-5 19:21
我在想无法对峙看完这篇文章的迷因……

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